19 февраля 1992 года Верховная Рада Украины утвердила золотой трезубец на голубом щите как Малый государственный герб Украины. Эта дата стала символической: именно ее отмечают как День Герба Украины с 2018 года, в честь исторического определения и передачи преемственности традициям Украинской Народной Республики. Малый герб, как флаг или гимн, является одним из ключевых государственных символов. Праздник чествует тысячелетнюю историю украинского государства, символ непокоренности и суверенитета. Изображение трезубца размещается на официальных печатях, документах, паспортных бланках и других государственных атрибутах. Трезубец, как и другие государственные символы других стран, является инструментом коммуникации и своеобразным логотипом стран, что делает его узнаваемым за один взгляд.
Кто и как использует символы своего государства
Многие государства монетизируют свои символы — используют их на открытках или на сувенирной продукции, чтобы популяризировать национальный бренд. Одной из распространенных практик есть нанесение герба на денежные знаки. Например, в еврозоне каждая страна чеканила национальную сторону монеты со своим гербом или другим символом. Это позволяет и внутри государства, и за границей ассоциировать монету с определенной страной. И тогда монеты или купюры выполняют не только коммуникативную функцию и служат средством обращения, но и приносят прибыль государству.
Отдельно стоит упомянуть о памятных монетах и коллекционных выпусках «не для обращения». Они дают доход государству через продажу коллекционерам и туристам, продвигают туризм и культуру, а также служат своеобразным пиаром государства, ведь путешествуют по миру вместе с кошельком.
Как страны монетизируют свои гербы и флаги
Многие государства переосмысливали свои символы после существенных исторических переломов – распад империй, провозглашение независимости, завершение войны или конституционные изменения.
Босния и Герцеговина
К примеру, Босния и Герцеговина после распада Югославии и кровавых событий начала 1990-х проходила через сложный процесс поиска символов, которые могли бы олицетворить многоэтническую структуру. Новые варианты герба и флага принимались в условиях мирных соглашений и политических договоренностей. Это также отразилось и на валюте: дизайн денежных знаков и монет изменился в соответствии с новой государственной идентичностью. На монетах запечатлели национальный герб – золотую треугольную композицию со звездами на синем поле, символизирующую союз разных этнических групп. Уже с 2000 г. на аверсе единичной марки указано название страны и герб Боснии и Герцеговины.
Хорватия
Хорватия стала независимым государством в 1991 году после распада Югославии. В 1994-1995 годах она выпустила новую валюту – куну, и уже первые чеканки принесли на монеты традиционный красно-белый шахматный щит – главный элемент герба Хорватии, а также исторические фигуры, местные растения и архитектура – все, что формирует образ государства для своих. На каждой разменной и оборотной монете независимой Хорватии того периода обозначены «REPUBLIKA HRVATSKA» и герб с шахматной доской. Символика должна была укрепить национальное единство после долгой войны, в том числе во время мирной реинтеграции восточных областей в 1998 году, тоже отраженных памятными монетами. Сегодня же, даже перейдя на евро, Хорватия посвятила одну из двухевровых монет образу глаголицы с картой Хорватии – современную эмблему страны.
Швейцария
В Швейцарии другая история – щит и крест использовались на монетах уже давно и являются, можно сказать, константой, чем реакцией на кризис. Здесь деньги подчеркивают стабильность, надежность и уникальность государства, что немаловажно для финансового бренда страны.
Собственный франк Швейцария ввела в 1850 году после создания федеративного государства в 1848 году. Чтобы объединить разные кантоны, на новых монетах отразили символ единства — Гельветию со щитом, на котором высечен швейцарский крест. С тех пор надписи на всех монетах – Helvetia или Confoederatio Helvetica – постоянно напоминают о государственности и независимости. Даже на золотых пятифранках 1925, как и на современных 5 франках, присутствуют гербовые элементы Швейцарии. Так, Швейцария демонстрировала, что общая валюта укрепляет внутреннюю торговлю и международные позиции страны.
А как насчет Украины
Украина регулярно выпускает памятные и юбилейные монеты по национальной тематике. Например, в 2022 году Национальный банк выпустил памятную серебряную монету "Наш герб" номиналом 5 гривен, которая вошла в серию "Украинское государство" и была посвящена именно малому гербу Украины. На ее аверсе изображен золотой трезубец на синем щите – символ непрерывности украинской государственности со времен Киевской Руси до настоящего времени. Кроме этой монеты, в серию вошли монеты «Наш стяг», «Наш гимн» и другие, с изображением герба или флага. Таким образом, денежная эмиссия также подчеркивает важность Герба как национального наследия и является способом донести этот символ до каждого украинца. Более того, 7 марта 2024 года Министерство экономики утвердило порядок, позволяющий предпринимателям официально использовать в торговых марках не только название «Украина», но и изображение малого Государственного Герба. Это означает, что украинские бренды смогут легально наносить трезубец на товары – от сувениров до спортивной амуниции – получая за это дополнительный доход и распространяя символ нашей государственности.
И в том же 2022 году от реализации памятных и инвестиционных монет и сувенирной продукции Нацбанк получил более 294,7 млн грн дохода. За последние годы поступления от продажи памятных монет и сувениров заметно выросли. К примеру, в годовом отчете НБУ за 2024 год итог по нумизматике составил 595 млн грн дохода, а за неполные 8 месяцев 2025 года — уже 346 млн грн. Монеты НБУ можно приобрести в интернет-магазине нумизматической продукции НБУ, также в неких банках. Это доказывает, что памятные монеты не только культурный продукт, но и товар с реальным коммерческим потенциалом.
Надеюсь, что монетизация Герба даст Украине новые каналы для популяризации своего образа. Это усилит гордость граждан и увеличит узнаваемость Украины в мире, ведь герб уже давно стал одним из самых известных знаков современной Украины. Важно, чтобы мы только делали это цивилизованно и с уважением к законам, тогда использование символа на монетах, логотипах, товарах или медиа принесет ощутимую пользу стране и ее людям.
