Большинство украинцев уже отпраздновали зимние праздники и возвращаются к привычному рабочему ритму. Следовательно, самое время подвести итоги того, как прошёл ещё один непростой туристический сезон в Украине на четвёртый год полномасштабной войны.
Фото: Львов, старый город
Результаты свежих исследований не могут не радовать, поскольку начиная с 2023 года они показывают постепенное восстановление туристической отрасли.
Все помнят, как в 2020 году весь мир потрясла пандемия коронавируса: общие потери сектора Travel & Tourism в тот год составили почти 4 триллиона долларов. Оценка потерь в ВВП, то есть прямого экономического удара для Украины, — около 2 млрд долларов, а также значительный риск для сотен тысяч рабочих мест. Без своих гостей пустовали отели, бары и рестораны, ведь украинцам сказали: «Хватит шастать» и запретили выходить из домов без острой необходимости.
Но ещё более разрушительный удар украинский туризм получил в 2022 году — с началом большой войны. И вот, наконец, уже с 2023 года туризм в стране постепенно начал восстанавливаться.
По данным Госстата и Государственного агентства развития туризма Украины, налоговые поступления от туристической сферы в 2021 году составляли 1,78 млрд грн, в 2022 году — 1,28 млрд грн. В 2023 году начался рост — 1,45 млрд грн (+13%), в 2024 году — почти 3 млрд грн (вдвое больше по сравнению с предыдущим годом).
Показатели этого года обещают быть ещё лучше, ведь только за первое полугодие 2025 года туризм пополнил украинский бюджет на 1,6 млрд грн.
Секреты успеха: кто и как восстанавливает отрасль
Согласно исследованию, опубликованному в журнале Philosophy, Economics and Law Review, рост туризма в Украине произошёл преимущественно за счёт гибкости и находчивости украинского малого бизнеса (физических лиц-предпринимателей). То есть благодаря мини-отелям, усадьбам, туристическим базам, зелёному туризму, транспортным услугам, турам внутри страны. Даже кемпинги, которые раньше можно было увидеть только в американском кино, всё чаще начали привлекать путешественников.
Небольшие компании быстрее адаптировались к новым условиям рынка — это и развитие онлайн-бронирования, и социальных сетей. А с какой скоростью предприниматели обзавелись генераторами и другими девайсами ради своих гостей — просто гордость берёт.
Однако стоит отметить, что количество юридических лиц в этой сфере восстанавливается медленнее.
Эксперты отрасли подсчитали, что до начала войны туризм обеспечивал Украине 1,6 млрд долларов доходов и более 1,2 млн рабочих мест и считают, что текущее восстановление имеет потенциал вернуть отрасль к этим масштабам всего за несколько лет — при условии целевых инвестиций и международной поддержки.
Фото: Киев, склоны Днепра
Внутренние vs иностранные туристы
Кроме инфляционных факторов, то есть удешевление гривны и роста цен, рост отрасли объясняется оживлением внутреннего туризма — все больше украинцев путешествуют внутри страны. Это не удивительно, потому что даже во время войны у людей есть базовая необходимость отдыхать, чтобы восстанавливать силы.
Количество иностранцев, которые хотят отдохнуть в живописной Украине, пока невелико. Это связано с отсутствием безопасности на большинстве территорий нашей страны. Согласно данным Всемирной туристической организации UNWTO, с 2015 по 2019 год в мирные регионы Украины в среднем приезжало 13,7 млн туристов в год. Большинство туристов были из Молдовы, Польши, Венгрии, Турции, Израиля и т.д. Гости из таких стран как США составляли до 3% в туристическом потоке.
После локдауна, в 2020 году Украину посетили только 3,14 млн туристов, в 2022 – 2,17 млн туристов, в 2023 – 2,4 млн туристов. Visit Ukraine посчитали, что в 2024 году государственную границу Украины пересекло более 2,54 миллионов иностранцев. Из них туристов всего 700 тысяч. Все остальные – это частные и деловые визиты или транзит. Подавляющее большинство визитеров — граждане Молдовы (1,2 млн), Румынии (423 тысячи), Польши (220 тысяч), а дальше — венгры, израильтяне, словаки, американцы и другие. Однако именно на отдых иностранцы к нам ехать пока боятся.
Самые популярные направления: что почем в Украине
После 2022 украинцы все чаще выбирали короткие путешествия внутри страны.
По данным Агентства по развитию туризма Украины, западные области – неизменный лидер туристического сезона 2025 года.
Карпаты, в частности, Верховина, Яремче, Славское и Буковель, привлекали активных туристов, любителей гор, велосипедистов и тех, кто ценит свежий воздух.
Отдых в Карпатах в 2025 году был дороже прошлогоднего примерно на 15-20%. Бюджетные варианты проживания стоили в среднем 1200 гривен в сутки. Отели со СПА-зонами и частичным питанием стоили от 2 тысяч в сутки.
Лайфхак, как сэкономить на отдыхе в Карпатах, ехать не в сезон. Конечно, и летом, и зимой украинские горы невероятно красивы, однако во время каникул и праздников, особенно Рождественских и Новогодних, закарпатцы не только как «подкручивают» ценники. Так что лучше ехать весной или осенью, потому что Карпаты прекрасны весь год.
Тем временем Львовская область заманивала в свои сети гастрономическими турами. Речь не только об уютных львовских улочках с кафе, которые все ассоциируют с городом Льва. Поездки в местные сыровары, пекарни и виноделия стали магнитом для туристов, которые ищут подлинности и кулинарных впечатлений.
Центральная Украина также удивила путешественников новыми форматами и идеями. В этом году Черкассы, Житомир, Полтава и Подолье привлекли внимание туристов, прежде всего, благодаря удовлетворению современных потребностей украинцев: относительная безопасность, спокойствие и тишина, живописная природа и доступные цены.
Маршруты малых городов Подолья – еще один тренд сезона 2025 года. Древние замки, многовековые деревянные церкви, природные парки и общины, сохраняющие подлинную культуру, теперь являются магнитами для туристов, ищущих покоя, глубины и эстетики.
Киев и Киевская область также остаются популярными местами для коротких поездок. Туристы активно посещают природные зоны, парки и ботанические сады, принимают участие в пешеходных и велосипедных турах, культурных фестивалях и удовлетворяют свои гастрономические вкусы.
Фото: Киев, Владимирская горка
Несмотря на риски безопасности, в Одессе довольно резво прошел летний сезон. Ни минная угроза на пляже, ни ракетно-дроновые атаки не могли остановить украинцев на пути к морю, солнцу и одесской тюлечке. Итак, в Одессе и Одесской области в этом году количество туристов выросло на 18%, посчитали местные власти.
Аренда однокомнатной квартиры в прибрежном районе Одессы стоила около 1500 грн в сутки. В отелях: двухместный номер в трехзвездочном отеле стоил около 3000 грн в сутки. В пик сезона (август) высший класс отдыха (номера гостиниц на берегу моря с частным пляжем или бассейном) имели стоимость от 18000 грн за ночь в двухместном номере.
Если сравнивать с прошлым годом, то цены на жилье в Одессе в летний сезон выросли в среднем на 25%, а по отношению к 2020 году цены увеличились более чем вдвое. Кстати, по расценкам в этом году Одесса "обгоняла" курортную Албанию и почти сравнялась с Болгарией. Средняя цена номера на двоих в Одессе составляла 93 доллара за ночь, между тем в Болгарии – 114 долларов, Албании – 80 долларов. Значительно дороже оставалась Хорватия — 183 доллара за ночь. Ночь на курорте Италии стоила в среднем 167 долларов, Испании – 175 долларов, Франции – 170 долларов за ночь. Но ведь следует признать, что и уровень безопасности, и сервиса и инфраструктуры в курортных городах этих стран значительно выше.
Фото: Чёрное море, курортная зона в Одесской области
Какими же были стоимости отдыха в Украине по сравнению со стоимостями в Европе до войны? Примерная стоимость проживания на Рождество 2021 года для двух человек на три ночи в номерах 4-звёздочных отелей в евро, без учёта дороги и других расходов, составляла в среднем:
- Киев ~195 €
- Львов ~180 €
- Одесса ~210 €
- Прага ~420 €
- Будапешт ~ 330 €
- Краков ~300 €
- Рим ~540 €
- Дубровник ~480 €
Как создать туристический бум в Украине после войны
После завершения войны перед Украиной встанет вопрос не только о том, что делать с разрушенными туристическими объектами, инфраструктурой, природными заповедниками и т. д., но и как восстановить и чем заинтересовать поток туристов из-за границы. В этом контексте было бы полезно изучить опыт того, как после распада Югославии и войны, проходившей в девяностых годах, восстанавливали туризм разбомбленные Босния и Хорватия. Ведь именно опыт этих стран может стать примером для восстановления туристических потоков в Украине.
После завершения активных военных действий эти страны в первую очередь провели детальную оценку ущерба и запустили проекты «оздоровления», что позволило относительно быстро восстановить критическую инфраструктуру. Модернизация дорог, портов, аэропортов и гостиничной базы дала возможность восстановить поток туристов из Европы. Инвесторы начали быстрее возвращаться, когда государство и частный сектор показали, что страна на данный момент стабильна и безопасна. То есть фактически был запущен удачный пиар этих стран, и коммуникация сработала.
Кроме того, некоторые особенно пострадавшие от войны города использовали свои «раны» как памятники войны, что также привлекало путешественников из других стран. Интерес к таким местам был высоким — так же, как и к украинскому Чернобылю до войны, месту огромной трагедии человечества. К сожалению, после войны у нас будет много памятников, которые покажут миру, какие «шрамы» на Земле оставляют войны. Но эти печальные памятки стоит использовать для усиления интереса туристов к Украине.
Однако не войной единой. И Босния, и Хорватия, и Сербия находят свои позитивные стороны и активно используют массовую культуру для того, чтобы заинтересовать мир. Босния и Герцеговина вдохновила группу U2, которая исполнила песню «Мисс Сараево» вместе с Лучано Паваротти. Композитор из боснийского Сараево Горан Брегович писал музыку для таких звёзд, как Игги Поп и Сезария Эвора, а также для выдающихся кинорежиссёров, среди которых Патрис Шеро. Хорватия презентует себя как территория роскошной античной архитектуры, на что повлияли съёмки суперпопулярных фильмов «Игра престолов» и «Звёздные войны». Книги классика символизма из Сербии Милорада Павича переводятся на языки более чем 30 стран.
Таким образом, страны бывшей Югославии представили себя не только как пострадавшие после войны, но и как успешные, интересные, мистические и гостеприимные территории, которые хочется посетить. И Украине также точно есть что рассказать миру о себе в этом контексте.
Наша сильная сторона — Украина имеет многочисленные туристические жемчужины, которыми мы все гордимся и которые стараемся сохранить. Например, в разные годы в перечень всемирного наследия UNESCO входили семь культурных и один природный объект из Украины. Наш всемирно известный природный объект — это древние и первобытные буковые леса Карпат. Также в Карпатах расположены уникальные деревянные церкви, построенные между XVI и XIX веками. Это храмы православной и греко-католической веры в Дрогобыче, Ясинях, Жолкве и других городах. К историческому наследию UNESCO также относятся центры Одессы и Львова, Софийский собор и Киево-Печерская лавра в столице, Резиденция православных митрополитов Буковины и Далмации, пункты Дуги Струве в Хмельницкой и Одесской областях.
Безусловно, не стоит отрицать, что мощный толчок развитию туризма Хорватии дали не только природа, культура и памятники UNESCO, но и процесс интеграции с ЕС. Однако над ним активно работает и Украина.
Итак, будет ли и нам чем привлечь иностранцев? Конечно! После войны и восстановления авиасообщения Украина просто обречена стать привлекательной не только для наших, но и для иностранных туристов. Ведь слава о вкусной кухне, красивой природе, культурном наследии и несокрушимых украинцах уже давно распространяется по миру.
Фото: Одесса, Морской вокзал, памятник «Жене моряка»
